{"id":11890,"date":"2026-02-14T12:09:52","date_gmt":"2026-02-14T11:09:52","guid":{"rendered":"https:\/\/happynessradio.fr\/amiens\/?p=11890"},"modified":"2026-02-18T19:02:21","modified_gmt":"2026-02-18T18:02:21","slug":"savoirs-inutiles-donc-indispensable-quand-mcdonalds-a-failli-faire-faillite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/happynessradio.fr\/amiens\/articles\/savoirs-inutiles-donc-indispensable-quand-mcdonalds-a-failli-faire-faillite\/","title":{"rendered":"Savoir inutile donc indispensable : Quand McDonald&rsquo;s a failli faire faillite"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"11890\" class=\"elementor elementor-11890\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-404bf2d1 e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no e-con e-parent\" data-id=\"404bf2d1\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-54e03a5 elementor-widget elementor-widget-html\" data-id=\"54e03a5\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t\t<iframe width=\"100%\" height=\"112\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" style=\"width: 100%; height: 112px;  overflow: hidden;\" src=\"https:\/\/www.castopod.happynessradio.fr\/@lereveilhappyness\/episodes\/les-savoirs-inutiles-donc-indispensables-mcdonalds-a-failli-faire-faillite-a-cause-des-jeux-olympiques\/embed\/light\"><\/iframe>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2e4a060 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2e4a060\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n<p><em>Quand on parle fast food, on pense tout de suite \u00e0 Burger King, KFC, Quick\u2026 et surtout le ma\u00eetre incontest\u00e9, McDonald\u2019s. Mais saviez-vous que ce g\u00e9ant de la malbouffe est pass\u00e9 \u00e0 deux doigts de mettre la cl\u00e9 sous la porte ?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>1984 : une op\u00e9ration marketing qui tourne au cauchemar<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"420\" height=\"518\" class=\"wp-image-11905 aligncenter\" src=\"https:\/\/happynessradio.fr\/amiens\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/02\/mc-donalds-carte.webp\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/happynessradio.fr\/amiens\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/02\/mc-donalds-carte.webp 420w, https:\/\/happynessradio.fr\/amiens\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/02\/mc-donalds-carte-243x300.webp 243w\" sizes=\"(max-width: 420px) 100vw, 420px\" \/>\n<figcaption class=\"wp-element-caption aligncenter\">Carte \u00e0 gratter de 1984 distribu\u00e9e en restaurant<\/figcaption>\n<\/figure>\n\n\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tout commence en 1984, une ann\u00e9e olympique marqu\u00e9e par l\u2019excitation des Jeux qui se d\u00e9roulent cette fois dans le pays de l\u2019Oncle Sam, et plus pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 Los Angeles, o\u00f9 <a id=\"https:\/\/www.mcdonalds.fr\/\" href=\"https:\/\/www.mcdonalds.fr\/\">McDonald\u2019s<\/a> est l\u2019un des partenaires officiels. La franchise au grand M se dit qu\u2019il y a un coup marketing \u00e0 jouer. Ils lancent alors l\u2019op\u00e9ration <em>\u00ab When the US wins, you win \u00bb<\/em>, ce qui se traduit en fran\u00e7ais par <em>\u00ab Si les \u00c9tats-Unis gagnent, vous gagnez \u00bb<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019id\u00e9e est simple : on distribue \u00e0 chaque commande une petite carte \u00e0 gratter sur laquelle, une fois d\u00e9voil\u00e9e, figure une des \u00e9preuves des JO. Si les \u00c9tats-Unis gagnent une m\u00e9daille durant cette \u00e9preuve, le client peut \u00e9changer sa petite carte contre un produit de la marque. Un coca pour le bronze, une frite pour l\u2019argent, et un de ces fameux Big Mac pour l\u2019or.<\/p>\n\n\n\n<p>Sur le principe, l\u2019id\u00e9e est brillante. McDonald\u2019s anticipe d\u00e9j\u00e0 un afflux record de clients, surfant sur le patriotisme exacerb\u00e9 des Am\u00e9ricains. Les projections des marketeux de chez McDo pr\u00e9voient environ 80 m\u00e9dailles pour les \u00c9tats-Unis, une perte en produits qui semble n\u00e9gligeable face aux b\u00e9n\u00e9fices colossaux attendus. Pour faire ces calculs, ils se basent sur les performances des Jeux de Montr\u00e9al en 1976.<\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Le boycott sovi\u00e9tique : un coup dur inattendu<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Mais pourquoi ne pas s\u2019\u00eatre appuy\u00e9s sur les r\u00e9sultats des Jeux de 1980, me direz-vous ? Eh bien, le probl\u00e8me, c\u2019est que les JO de 1980 se sont d\u00e9roul\u00e9s \u00e0 Moscou, \u00e0 l\u2019\u00e9poque capitale de l\u2019URSS, l\u2019ennemi jur\u00e9 des \u00c9tats-Unis en pleine guerre froide. Ce contexte politique tendu avait conduit \u00e0 un boycott de la d\u00e9l\u00e9gation am\u00e9ricaine, qui n\u2019avait donc pas pr\u00e9sent\u00e9 d\u2019athl\u00e8tes. Cependant, l\u2019URSS, quant \u00e0 elle, avait promis qu\u2019elle participerait aux Jeux de Los Angeles et ne r\u00e9p\u00e9terait pas l\u2019acte de boycott.<\/p>\n\n\n\n<p>Enfin, tout \u00e7a, c\u2019\u00e9tait avant 1983 et la d\u00e9gradation spectaculaire des relations am\u00e9ricano-sovi\u00e9tiques. Et c\u2019est le 8 mai 1984, alors que la campagne de McDonald\u2019s est d\u00e9j\u00e0 en plein essor, que le Kremlin annonce que l\u2019URSS et l\u2019ensemble de ses alli\u00e9s ne participeront pas aux Jeux Olympiques.<\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>174 m\u00e9dailles am\u00e9ricaines : la catastrophe financi\u00e8re<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" class=\"wp-image-11906 aligncenter\" src=\"https:\/\/happynessradio.fr\/amiens\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/02\/stade-LA-1024x576.webp\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/happynessradio.fr\/amiens\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/02\/stade-LA-1024x576.webp 1024w, https:\/\/happynessradio.fr\/amiens\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/02\/stade-LA-300x169.webp 300w, https:\/\/happynessradio.fr\/amiens\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/02\/stade-LA-768x432.webp 768w, https:\/\/happynessradio.fr\/amiens\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/02\/stade-LA.webp 1460w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/>\n<figcaption class=\"wp-element-caption aligncenter\">Stade des JO de Los Angeles<\/figcaption>\n<\/figure>\n\n\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Autant vous dire que chez McDo, c\u2019est la panique g\u00e9n\u00e9rale. Au final, ce ne sont pas moins de 174 m\u00e9dailles, dont 83 en or, sur les 221 \u00e9preuves qui sont remport\u00e9es par les \u00c9tats-Unis. Le sc\u00e9nario catastrophe se r\u00e9alise : les clients affluent, r\u00e9clamant leurs cadeaux \u00e0 un rythme effr\u00e9n\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Pendant ce temps, en Europe, la presse s\u2019amuse \u00e0 calculer combien chaque victoire am\u00e9ricaine co\u00fbte \u00e0 McDonald\u2019s. On parle alors d\u2019un d\u00e9ficit de plusieurs millions de dollars, une somme faramineuse pour l\u2019\u00e9poque, qui met s\u00e9rieusement en danger les finances de l\u2019entreprise.<\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Un \u00e9pisode qui marque l\u2019histoire du marketing<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>McDonald\u2019s se remettra difficilement de cette op\u00e9ration marketing qui marquera profond\u00e9ment les esprits outre-Atlantique. Ils ne r\u00e9v\u00e9leront jamais combien cette initiative leur a r\u00e9ellement co\u00fbt\u00e9, mais il est certain que cet \u00e9pisode a laiss\u00e9 des traces ind\u00e9l\u00e9biles.<\/p>\n\n\n\n<p>Devenu un exemple classique dans les \u00e9coles de commerce et de marketing, le cas de McDonald\u2019s montre comment un coup de poker peut se transformer en un v\u00e9ritable cauchemar financier.<\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>L\u2019URSS, vaincue par la guerre froide, mais victorieuse\u2026 gr\u00e2ce aux Big Mac<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Au final, m\u00eame si l\u2019URSS a perdu la guerre froide, elle a prouv\u00e9 qu\u2019un empire peut vaciller, non sous le feu des armes, mais sous le poids de quelques Big Mac gratuits.<\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quand on parle fast food, on pense tout de suite \u00e0 Burger King, KFC, Quick\u2026 et surtout le ma\u00eetre incontest\u00e9, McDonald\u2019s. 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Eh bien, le probl\u00e8me, c\u2019est que les JO de 1980 se sont d\u00e9roul\u00e9s \u00e0 Moscou, \u00e0 l\u2019\u00e9poque capitale de l\u2019URSS, l\u2019ennemi jur\u00e9 des \u00c9tats-Unis en pleine guerre froide. Ce contexte politique tendu avait conduit \u00e0 un boycott de la d\u00e9l\u00e9gation am\u00e9ricaine, qui n\u2019avait donc pas pr\u00e9sent\u00e9 d\u2019athl\u00e8tes. Cependant, l\u2019URSS, quant \u00e0 elle, avait promis qu\u2019elle participerait aux Jeux de Los Angeles et ne r\u00e9p\u00e9terait pas l\u2019acte de boycott. Enfin, tout \u00e7a, c\u2019\u00e9tait avant 1983 et la d\u00e9gradation spectaculaire des relations am\u00e9ricano-sovi\u00e9tiques. 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