{"id":11913,"date":"2026-02-14T12:43:02","date_gmt":"2026-02-14T11:43:02","guid":{"rendered":"https:\/\/happynessradio.fr\/amiens\/?p=11913"},"modified":"2026-03-02T16:30:39","modified_gmt":"2026-03-02T15:30:39","slug":"savoir-inutile-donc-indispensable-quend-pepsi-est-devenu-une-puissance-militaire-maritime","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/happynessradio.fr\/amiens\/articles\/savoir-inutile-donc-indispensable-quend-pepsi-est-devenu-une-puissance-militaire-maritime\/","title":{"rendered":"Savoir inutile donc indispensable : Quand Pepsi est devenu une puissance militaire maritime"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"11913\" class=\"elementor elementor-11913\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-18f84263 e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no e-con e-parent\" data-id=\"18f84263\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-87173ec elementor-widget elementor-widget-html\" data-id=\"87173ec\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t\t<iframe width=\"100%\" height=\"112\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" style=\"width: 100%; height: 112px;  overflow: hidden;\" src=\"https:\/\/www.castopod.happynessradio.fr\/@lereveilhappyness\/episodes\/les-savoirs-inutiles-donc-indispensables-quand-pepsi-etait-une-puissance-militaire\/embed\/dark\"><\/iframe>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-27c9fe02 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"27c9fe02\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n<p><em>Ah, un bon soda. Que \u00e7a fait du bien de boire un verre de sucre gaz\u00e9ifi\u00e9 bien frais. Et dans le monde du soda, l\u2019un des plus connus reste <a id=\"https:\/\/www.pepsi.fr\/\" href=\"https:\/\/www.pepsi.fr\/\">Pepsi<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n\n\n<p><em>Mais saviez-vous qu\u2019\u00e0 d\u00e9faut d\u2019\u00eatre le num\u00e9ro 1 mondial de la boisson, Pepsi a \u00e9t\u00e9, l\u2019espace d\u2019un instant, la sixi\u00e8me puissance militaire maritime du monde ?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>1959 : quand Pepsi s\u2019invite dans la guerre froide<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Tout commence en 1959. Alors que les \u00c9tats-Unis et l\u2019URSS sont en pleine guerre froide, une tr\u00eave se dessine entre les deux blocs. Profitant de l\u2019occasion, chacun des deux camps d\u00e9cide d\u2019organiser des salons pour se pr\u00e9senter mutuellement leur culture. Bien \u00e9videmment, l\u2019id\u00e9e derri\u00e8re tout \u00e7a est de montrer que l\u2019herbe est plus verte chez soi.<\/p>\n\n\n\n<p>C\u2019est ainsi que le 25 juillet 1959 s\u2019ouvre au parc des expositions de Moscou le salon <em>\u00ab American Way of Life \u00bb<\/em>. On y retrouve des grandes marques comme Disney, IBM, mais surtout Pepsi.<\/p>\n\n\n\n<p>Nikita Khrouchtchev, dirigeant sovi\u00e9tique de l\u2019\u00e9poque, se fait alors conduire entre les diff\u00e9rents stands par le pr\u00e9sident Richard Nixon lui-m\u00eame. Alors que les cam\u00e9ras filment les \u00e9changes entre les deux dirigeants, Nixon emm\u00e8ne son homologue sovi\u00e9tique vers le stand de Pepsi, o\u00f9 les attend Donald Kendall, responsable de la marque.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full \"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"700\" height=\"426\" class=\"wp-image-11925 aligncenter\" src=\"https:\/\/happynessradio.fr\/amiens\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/02\/kroutchev-vodka-pepsi.webp\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/happynessradio.fr\/amiens\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/02\/kroutchev-vodka-pepsi.webp 700w, https:\/\/happynessradio.fr\/amiens\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/02\/kroutchev-vodka-pepsi-300x183.webp 300w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/>\n<figcaption class=\"wp-element-caption aligncenter\">Kroutchev buvant du Pepsi au c\u00f4t\u00e9 de Nixon<\/figcaption>\n<\/figure>\n\n\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Bien \u00e9videmment, cela n\u2019est pas un hasard. L\u2019invitant \u00e0 go\u00fbter ce breuvage qu\u2019il ne connaissait pas, Nixon arrive \u00e0 faire boire ce symbole du capitalisme au chef du communisme, qui en redemande. Pepsi, lui, se frotte d\u00e9j\u00e0 les mains en s\u2019offrant ainsi une campagne de pub inimaginable : <em>\u00ab la paix entre \u00c9tats-Unis et URSS gr\u00e2ce \u00e0 Pepsi \u00bb<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Du troc \u00e0 la vodka : Pepsi conquiert l\u2019URSS<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Devant le succ\u00e8s qu\u2019il remporte aupr\u00e8s de Khrouchtchev, Kendall, devenu PDG de Pepsi entre-temps, va n\u00e9gocier pour distribuer sa marque \u00e0 travers l\u2019immensit\u00e9 du territoire sovi\u00e9tique. Et ce, d\u00e8s 1972.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais un probl\u00e8me se pose : le rouble, la monnaie sovi\u00e9tique, n\u2019a pas vraiment de valeur en dehors de l\u2019URSS. Vient alors l\u2019id\u00e9e de faire comme au bon vieux temps : du troc.<\/p>\n\n\n\n<p>Pepsi va ainsi \u00e9changer sa boisson contre de la vodka Stolichnaya et l\u2019exclusivit\u00e9 de sa vente sur le territoire am\u00e9ricain. On estime qu\u2019entre 1973 et 1981, ce ne sont pas moins de 20 millions de litres de vodka qui seront \u00e9chang\u00e9s contre 330 millions de litres de concentr\u00e9s de Pepsi, ensuite dilu\u00e9s et mis en bouteille dans une dizaine d\u2019usines en URSS.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large \"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"512\" class=\"wp-image-11926 aligncenter\" src=\"https:\/\/happynessradio.fr\/amiens\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/02\/pepsi-en-urss-1024x512.webp\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/happynessradio.fr\/amiens\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/02\/pepsi-en-urss-1024x512.webp 1024w, https:\/\/happynessradio.fr\/amiens\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/02\/pepsi-en-urss-300x150.webp 300w, https:\/\/happynessradio.fr\/amiens\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/02\/pepsi-en-urss-768x384.webp 768w, https:\/\/happynessradio.fr\/amiens\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/02\/pepsi-en-urss.webp 1200w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/>\n<figcaption class=\"wp-element-caption aligncenter\">Stand de vente de Pepsi en URSS<\/figcaption>\n<\/figure>\n\n\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La guerre en Afghanistan change la donne<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Cependant, la guerre en Afghanistan en 1979 fait chuter les ventes de vodka, boycott\u00e9e par les Am\u00e9ricains en r\u00e9ponse \u00e0 l\u2019intervention sovi\u00e9tique. Ajoutez \u00e0 cela les finances de l\u2019URSS en baisse, et le contrat entre Pepsi et le Kremlin est ren\u00e9goci\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>D\u00e8s 1989, ce n\u2019est plus de la vodka qui sera \u00e9chang\u00e9e contre le pr\u00e9cieux liquide brun, mais d\u2019anciens navires de guerre. Pepsi se retrouve alors \u00e0 la t\u00eate de 17 sous-marins, un croiseur, une fr\u00e9gate et un destroyer, devenant ainsi, sur le papier, la sixi\u00e8me puissance militaire maritime du monde.<\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Pepsi, d\u00e9sarmement express<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ne voulant pas jouer avec le feu, Pepsi d\u00e9cide rapidement de revendre ses navires \u00e0 la Su\u00e8de et \u00e0 la Norv\u00e8ge, qui les d\u00e9monteront pour en r\u00e9cup\u00e9rer les mat\u00e9riaux.<\/p>\n\n\n\n<p>Kendall se fera d\u2019ailleurs interpeller par le conseiller \u00e0 la s\u00e9curit\u00e9 nationale des \u00c9tats-Unis au sujet de ses bateaux de guerre. Il lui r\u00e9pondra, malicieux : <em>\u00ab Nous d\u00e9sarmons l\u2019URSS plus vite que vous ! \u00bb<\/em>, laissant le conseiller pantois.<\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>1990 : la fin d\u2019un monopole<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u00c0 noter qu\u2019en 1990, une deuxi\u00e8me livraison, comprenant cette fois 10 cargos et p\u00e9troliers, devait avoir lieu. Mais la chute de l\u2019URSS mit fin \u00e0 cet \u00e9change et, par la m\u00eame occasion, au monopole de Pepsi dans l\u2019ex-union sovi\u00e9tique.<\/p>\n\n\n\n<p>Une histoire qui prouve qu\u2019avec Pepsi, m\u00eame la guerre froide peut devenir\u2026 p\u00e9tillante.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ah, un bon soda. Que \u00e7a fait du bien de boire un verre de sucre gaz\u00e9ifi\u00e9 bien frais. Et dans le monde du soda, l\u2019un des plus connus reste Pepsi. 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Nikita Khrouchtchev, dirigeant sovi\u00e9tique de l\u2019\u00e9poque, se fait alors conduire entre les diff\u00e9rents stands par le pr\u00e9sident Richard Nixon lui-m\u00eame. Alors que les cam\u00e9ras filment les \u00e9changes entre les deux dirigeants, Nixon emm\u00e8ne son homologue sovi\u00e9tique vers le stand de Pepsi, o\u00f9 les attend Donald Kendall, responsable de la marque. &nbsp; Bien \u00e9videmment, cela n\u2019est pas un hasard. L\u2019invitant \u00e0 go\u00fbter ce breuvage qu\u2019il ne connaissait pas, Nixon arrive \u00e0 faire boire ce symbole du capitalisme au chef du communisme, qui en redemande. Pepsi, lui, se frotte d\u00e9j\u00e0 les mains en s\u2019offrant ainsi une campagne de pub inimaginable : \u00ab la paix entre \u00c9tats-Unis et URSS gr\u00e2ce \u00e0 Pepsi \u00bb. &nbsp; Du troc \u00e0 la vodka : Pepsi conquiert l\u2019URSS Devant le succ\u00e8s qu\u2019il remporte aupr\u00e8s de Khrouchtchev, Kendall, devenu PDG de Pepsi entre-temps, va n\u00e9gocier pour distribuer sa marque \u00e0 travers l\u2019immensit\u00e9 du territoire sovi\u00e9tique. Et ce, d\u00e8s 1972. Mais un probl\u00e8me se pose : le rouble, la monnaie sovi\u00e9tique, n\u2019a pas vraiment de valeur en dehors de l\u2019URSS. Vient alors l\u2019id\u00e9e de faire comme au bon vieux temps : du troc. Pepsi va ainsi \u00e9changer sa boisson contre de la vodka Stolichnaya et l\u2019exclusivit\u00e9 de sa vente sur le territoire am\u00e9ricain. On estime qu\u2019entre 1973 et 1981, ce ne sont pas moins de 20 millions de litres de vodka qui seront \u00e9chang\u00e9s contre 330 millions de litres de concentr\u00e9s de Pepsi, ensuite dilu\u00e9s et mis en bouteille dans une dizaine d\u2019usines en URSS. &nbsp; La guerre en Afghanistan change la donne Cependant, la guerre en Afghanistan en 1979 fait chuter les ventes de vodka, boycott\u00e9e par les Am\u00e9ricains en r\u00e9ponse \u00e0 l\u2019intervention sovi\u00e9tique. Ajoutez \u00e0 cela les finances de l\u2019URSS en baisse, et le contrat entre Pepsi et le Kremlin est ren\u00e9goci\u00e9. D\u00e8s 1989, ce n\u2019est plus de la vodka qui sera \u00e9chang\u00e9e contre le pr\u00e9cieux liquide brun, mais d\u2019anciens navires de guerre. 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